听花岛短剧的爆火——光明日报评：市场所需，精品化是必然趋势

　　随着老龄化时代的到来，银发经济的重要性已经成为社会共识。党的二十届三中全会《决定》提出“发展银发经济”，有关部门和地区近年来也推出一系列支持银发经济发展的政策举措，积极培育养老消费增长点，更好满足广大老年人的美好生活需要。

　　今年老年微短剧的出现，可谓给银发经济打响了头阵。

　　自6月起，聚焦于中老年群体生活故事的微型短剧获得了广泛关注。8月，由头部短剧厂牌听花岛出品的老年生活流微短剧《闪婚老伴是豪门》（已更名为《真爱不怕晚》）在网络上收获了超过10亿的播放量，并激发了超过30亿的话题讨论度和观众好评。

　　听花岛是十月初五影视旗下的短剧厂牌，成立于2023年4月，在业内有“爆款制造机”“短剧天花板”的美誉，部均播放量过亿的短剧占比高达 94%。厂牌也逐渐形成了自己的内容特色——以爽开始，以爱和温暖结束，始终有治愈人心的美好在流动。

《闪婚老伴是豪门》剧集截图

　　中老年短剧的走红并非偶然，而是中老年人精神文化需求增长、短视频观看习惯养成的必然结果。

　　近期，光明日报、北京晚报等多家媒体，北京大学中文系教授张颐武、首都师范大学文学院副教授杨慧、北京大学心理与认知科学学院副教授张昕等多位专家为中老年短剧发声，指出应该正视这一现象背后的深刻需求，以积极的姿态去引导和规范这一行业的发展，要鼓励和支持那些真正有创意、有质量、有社会责任感的作品和制作方，产出更多的好作品，让微短剧成为中老年人精神文化生活的有益调剂。

　　“老年人沉迷短剧”是伪命题，市场选择是刚需

　　“老年人沉迷短剧”这一说法是“伪命题”，其背后反映的是市场需求的刚性特征。

　　《中国社会科学报》曾援引权威数据表示，自2000年至2050年间，全球人口老龄化（60岁以上人口）比例将从10%攀升至21%，而中国的人口老龄化程度将从10%上升到33.3%。这一趋势促使社会各界对老龄群体给予高度关注。按照联合国关于老龄化的划分标准，60岁以上人口占总人口比重超过20%或65岁以上人口比重超过14%，表示进入中度老龄化社会。民政部公布《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2023年，60周岁以上老年人口数量占比21.1%，超过全国总人口的五分之一，表明我国已进入中度老龄化社会。

　　与此同时，市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。

　　显然，当前数字化时代，数字化手段已然成为缓解老龄化压力的有效措施，而短剧的情感满足、活泼多元的特点为老年人观看短剧提供了足够的理由。

　　光明日报曾发文指出，老年霸总短剧火了，也是一种市场选择。从市场选择的视角来看，“老年人观看短剧”的现象实则体现了老年人触网率的不断提升，以及“银发经济”的蓬勃发展。当前的互联网生态中，往往由年轻人扮演“主导角色”，平台更倾向于围绕年轻人展开话题，而老年群体因为触网较晚、反应较慢时常“被边缘化”。

　　据此，光明日报指出，“在短视频已经深度融入公众日常的时代，面对如此庞大的一个群体，理当有符合其需求的短视频影像产品。带有一定演绎情节、便于理解的短剧的出现，恰好填补了这部分市场需求。从这个角度看，中老年短剧的出现是市场的选择，也是文化娱乐市场的一次自然‘演变’。”

　　首都师范大学文学院副教授杨慧也认为，互联网崛起后，影视作品某种意义上是由“年轻人说了算”，这意味着中老年的需求只被有限地满足。因此，理应存在一种轻松便捷、便于理解的影视音像作品来填补老年群体的心理空缺。

　　北京大学中文系教授张颐武分析，老年短剧观看群体以50后、60后和部分70后为主，他们与当下年轻人成长的时代环境不一样，年轻时错过了很多，“实际上就是一些愿望、一些想象、一些浪漫的想法没有得到感性的满足，心理需求在年轻时没有得到充分释放。原本社会对中老年人这些需求不太重视，现在长期被忽视的需求终于被发现、被看到了，是一个非常重要的现象。”

　　北京大学心理与认知科学学院副教授张昕与白鹿共同指出，次级情绪是与初级情绪（喜怒哀乐）相对的情绪，包括尴尬、惬意、忧虑、爱等等，一些人认为的剧情土味狗血、老年人付费看短剧是被“割韭菜”、对生活毫无裨益等的观念，就是很典型的认为老年人没有次级情绪的例子，这些观念源于“不了解”的偏见——不了解老年人也有爱情、有“做梦”的需求，不了解老年人有追求“当下积极效应”的心理需求，不能将老年人的纯粹情感“去人化”。

　　听花岛的剧本监制花卷在接受采访时曾透露：“在决定拍老年短剧时，运营团队一对一地对身边的老人进行社会调研，了解他们的各种痛点。我们调查发现，中老年的一级痛点是子女，二级痛点是爱与被爱，做完这些之后再做扎实的人物逻辑分析，其中就包括在逻辑与‘爽感’之间做价值判断与选择，也就是理顺人物行为，比如子女为什么要对亲生父母这样做，让剧情、人物、情感都立得住、靠得牢。”

《闪婚老伴是豪门》剧集截图

　　短剧不仅满足了老年人对于娱乐、社交和信息获取的需求，还促进了老年群体在社会中的可见度与认同感。这种满足不仅体现在物质层面的便捷性上，更重要的是，它构建了一种情感联结，让老年人感受到被社会所关注和理解。

　　客观看待老年微短剧，莫要偏见与歧视

　　有关老年短剧的言论纷争不休，不少人认为“老年微短剧就是套上了玛丽苏的壳子”，是将“豪门梦”的模板直接嫁接到老年短剧上。但是当前网络环境中，年轻人往往比老年人更具有话语权和行动力，或许我们不应该从年轻人的视角去看待老年微短剧，而更应该多去倾听老年人的真实想法——他们最需要短剧提供什么？他们怎样看待老年微短剧？老年人为什么喜欢看短剧？

　　另外，老年人是具有自我意识和丰富人生经验的独立个体，经过近几年互联网和短视频的迅速发展后，老年人触网率已有极大提升。事实上，老年人具备欣赏优秀文艺作品的自主选择权，也拥有评价文艺作品的能力。

　　1997年，西方七国丹佛会议首次提出“积极老龄化”的理论主张；2020年10月26日，党的十九届五中全会召开，积极老龄化理念不仅被纳入“十四五”规划，而且还把积极应对人口老龄化上升到国家战略的高度。“积极老龄化”强调健康、保障与参与这三大支柱的协同发展，将权力赋能老年群体，让他们能够按照自己的意愿、能力和需求来参与社会，旨在促进老年人全面福祉的提升。该理论也为我国提出的“六个老有”，即“老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所教、老有所乐”提供了重要的理论支撑。提出积极老龄化的概念，是在呼吁年轻人要敏锐地看到并尊重老年人的多样化需求，确保文化市场能够有效地满足这些需求。

　　杨慧也强调，“我曾和学术界的朋友讨论，我们的文化消费过于强调服务甚至讨好年轻人。老年人退休后时间充裕，面临的消费选择不多，无论从社会发展还是从文化产业发展而言，他们是一个容易被忽略的群体。”杨慧说，关注老年人的文化需求很可贵，但亟须加强引导，不能以“爽”为唯一导向。

　　在张颐武看来，观众看“霸道总裁爱上我”不会真到生活中去找“霸道总裁”，针对老年人制作霸总微短剧算不上“围猎”，更称不上“诈骗”，只是说面对庞大的市场，制作方精准挖掘了老年人短剧消费的潜在需求。

　　听花岛剧本监制花卷谈论《闪婚老伴是豪门》的创作时，认为“夕阳产业就是朝阳产业”，做中老年短剧实际上是在面向未来，《闯关东》《俺娘田小草》是老年人爱看的剧，但是现在这些剧几乎没有了，而老年人的情感一直存在，因此听花岛更愿意为“价值感”付出心血，让内容呈现被遮蔽的痛点，为需要发声的人发声。

《闯关东》《俺娘田小草》海报

　　在未来，中老年短剧还有更多的可能性。短剧精品化成为了一个必然趋势，制作方可以大胆尝试多种题材，以拓宽老年人的视野和娱乐选择。

　　响应政府积极培育养老消费增长点，短剧不是“割韭菜”

　　对于“短剧收割老年人”这样的言论，北大心理与认知科学学院副教授张昕评价道，“如果只是付费观剧，那么这属于合理的娱乐消费，不应该被嘲讽，更不该被干涉。值得一提的是，有一些研究发现，对老年人的歧视行为其中就包括：认为老年人‘不应该消费社会资源’，这是对老年人‘享乐’等心智感受能力的一种轻视。部分年轻人潜意识里认为老年人不应该有基本生存之外的花销，甚至一些老年人自己也认为自己不可以花钱购买享乐。”

　　从制作端来看，《闪婚老伴是豪门》市场成绩优异，但实际收入仅为600万，刨除成本后，制作方获利甚微，远低于院线电影和电视剧的收益，所谓了拍短剧“暴富”“割韭菜”等言论，显然是无稽之谈。

　　此外，免费短剧也越来越多，这从根本上否定了中老年微短剧“掏空”老年人钱包的这一说法。现今短剧的盈利途径多种多样，涵盖了付费与免费两种模式。特别是以IAA（即应用内广告）为支撑的免费短剧模式，其盈利并非直接源自用户付费，而是广告商。

　　张颐武强调，“期待在这个新赛道中，能够出现既满足中老年人情感需求、又能让人向上提升的精品佳作。”

　　当然，在短剧出品方、制作方提质升级的同时，平台应加强审核和监管，不要让劣币驱逐良币。子女也可以去帮父母搜索一些免费且规范的看剧资源。

　　从产业和社会经济效益来看，老年微短剧的兴起，本质上是银发经济发展的体现，老年短剧的向好发展，也将带动银发经济整体规模的攀升和社会经济整体的发展。

　　今年1月份，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件。重视发展人口老龄化，一方面，是应对人口老龄化的必然要求；另一方面，人口老龄化也孕育着新的发展空间。据新华社消息，银发经济涉及面广、产业链长、业态多元，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元左右，发展潜力巨大。

　　显然，老年微短剧在提振银发经济、满足老年人对美好生活的向往方面具有很强的前瞻性，短剧积极“适老化”，是符合国情、符合政府政策引导的有益探索，其社会价值不容忽视。